Аудитория российских лотерей
Подробная информация об аудитории и ее поведении, раскрыта в двух презентациях (2016 и 2017 год), исследование потребителей для группы компаний «Столото» проводило ООО «ГфК-Русь». Используемые далее скрины из упомянутых презентаций.
Участие в лотерейных розыгрышах, 2016 год (исследование ООО «ГфК-Русь, скрин из презентации)
Цифры, иллюстрирующие количество участников лотерей в 2016-м красноречивы: число россиян, покупающих лотерейные билеты на регулярной основе, крайне невелико. Всего 16,3% принимали участие в лотереях за последние два года. При этом:
- 56,6% — никогда не принимали участия в лотереях
- 27,1% принимали участие, но более 2-х лет назад
В 2017 количество россиян, увлекающихся лотереями, изменилось мало: лишь 17% из них тратили свои деньги на эти цели.
Участие в розыгрыше лотерей, 2016 и 2017 год
Интересно, что значительная доля игроков (44%) вообще не покупали лотерейные билеты за последний (рассматриваемый) месяц. При этом сегмент активных участников (более 3 билетов за месяц) составил всего 10%. Также в исследовании отмечается, что средние расходы на покупку лотерейных билетов значительно увеличилось с 217 рублей в 2016 до 284 рублей в 2017. Правда, нигде не сказано, что это всего лишь результат повышения цен.
Поэтому бравурные заявления о том, что россияне массово стали участвовать в лотереях — это миф, поддерживаемый подменой понятий. Число постоянных участников в российских лотереях по прежнему остается крайне низким, 2-3% россиян (17% в 2017 * 10% активных игроков). Этот показатель в десятки раз меньше чем в большинстве зарубежных стран, и меньше, чем когда-то был в советском Спортлото.
Выигрыши в лотерею
Еще одним примером подмены понятий является выигрыш в лотерею. По умолчанию любая сумма возврата ставки (даже 101 рубль при цене билета 100 рублей) считается именно выигрышем. Вот и получается, что 73% выигрывали. При этом лишь 3% доставались значительные (размер не указан) призы
Выигрыши, которые доставались участникам исследования
Обратите внимание на пункт — Ожидание суммы выигрыша — самый популярный ответ здесь сумма от 500 тысяч до 1 миллиона рублей. При этом о призах до миллиона мечтает большая часть (57%) участвующих
Этот показатель очень явно показывает и нищенские доходы россиян и, соответственно, приземленные мечты игроков в лотерею, желающих выиграть хоть какие-то деньги на жизнь и текущее потребление.
Следующий диапазон выигрышей, от 1 до 10 млн (который гарантированно поможет решить тот же жилищный вопрос) манит лишь 13% участников.
Последний пункт может послужить как пример результата повсеместного освещения в СМИ выигрыша пенсионерки из Панино, ставшей первым крупным победителем которого показали публике. Если в 2016 о выигрыше свыше 500 млн мечтали лишь 4% участников, то в 2017 таких оказалось уже 9%.
Онлайн лотереи
С середины 90-х, когда интернет становится повсеместно используем, начинают набирать обороты и онлайн лотереи.
Любой ресурс, где собраны игровые автоматы для бесплатной игры или игры на деньги, известные или не очень в Рунете (например, сайт «Фараон» http://pharaonbet.com/), обязательно предложит принять участие в лотерее.
Ведь что может быть проще? Зашел на нужный сайт, кликнул на кнопку, оплатил билет любым возможным способом через личный кабинет, тут же проверил выигрыш и получил деньги!
Что касается тиражных лотерей, то уже долгое время и официальные и множество работающих исключительно в интернете лотерей предлагают всем желающим приобрести свои билеты через всемирную сеть, где можно увидеть и трансляцию розыгрышей.
Кроме того, огромное количество сайтов далеко не всегда связанных с азартными играми предлагают лотерейные билеты с денежными или вещевыми призами. Так онлайн магазины косметики могут разыгрывать свою продукцию, стараясь привлечь больше покупателей.
